9.02.2007

Переход рекламной индустрии на рубли заставил АКАР привести данные в двух валютах — привычных долларах США и рублях. Данные в долларах приводятся в последний раз, в последующих исследованиях АКАР будут фигурировать исключительно рубли.

В июле 2006 года вступил в силу новый закон "О рекламе", на четверть сокративший допустимый объем рекламы на ТВ. Это привело к подорожанию телерекламы примерно на 30-40%, тем не менее доля ТВ в общих рекламных расходах за отчетный период даже немного подросла: с 46,5% в 2005 году до 48,6% – в 2006-м. "ТВ по-прежнему остается самым эффективным медиа с точки зрения быстрого и максимального охвата населения",– прокомментировал данные АКАР газете "Коммерсантъ" директор по маркетинговым исследованиям аналитического центра "Видео Интернешнл" Сергей Веселов.

Изменилась по итогам года и структура рекламных затрат в прессе. Если в 2005 году газеты продемонстрировали 16-процентный прирост, то в 2006 году он был уже оценен в 19%. Вице-президент Гильдии издателей периодической печати Евгений Абов объясняет газете "Коммерсантъ" этот скачок возросшим интересом рекламодателей к региональным газетам.

С ним соглашается гендиректор ИД «Пронто-Москва» Леонид Макарон: «Если раньше доля рекламы в регионах составляла около 20%, то сейчас она выросла до 35%. Я уверен, что и в следующем году рекламный рынок в регионах будет расти быстрее, чем в Москве» (РБК-daily).

Улучшили свои показатели и рекламные издания: прирост в 13% в 2006 году против 8% в 2005 году.

Сложности возникли у АКАР с оценкой сегмента радиорекламы. Представители радиоиндустрии разошлись в оценке региональной части сегмента радиорекламы, поэтому цифра в 0 млн, предложенная Советом экспертов, является компромиссной.

Наряду с объемом рекламы в медиа АКАР вместе с Российской ассоциацией маркетинговых услуг объявила вчера оценку затрат рекламодателей на BTL-услуги (промо-акции, адресная рекламная рассылка и другая нестандартная рекламная активность). В целом российский BTL-рынок вырос на 22%, до ,65 млрд.

По словам председателя Совета АКАР Владимира Евстафьева, с учетом работников индустрии и членов их семей, рекламный бизнес "кормит" сегодня свыше 1 млн человек.

Мнения:

Как сообщает газета "Ведомости", Андрей Брайович, замгендиректора Aegis Media, считает, что рынок продолжает уверенный рост: “С одной стороны, рост обеспечен расширением покупательной способности населения, т. е. за счет увеличения маркетинговых бюджетов. С другой — рынок растет и за счет медиаинфляции, частично спровоцированной законодательными ограничениями рекламы".

Сергей Веселов, директор по маркетинговым исследованиям аналитического центра “Видео Интернешнл", считает, что воздействие нового закона на рынок оценивать рано: "Закон был принят в середине года, у многих были сверстаны бюджеты до конца [года], поэтому я бы не подводил окончательных итогов".

Президент Hachette Filipacchi Shkulev Виктор Шкулев считает, что цифры АКАР объективны, и не видит ничего страшного в замедлении темпов роста: “С каждым годом рынок рекламы растет от более высокой базы, поэтому наблюдается некоторое снижение динамики. Для рынка важно, насколько он вырос в денежном эквиваленте”. По мнению Шкулева, рост сегмента обусловлен укреплением позиций лидеров рынка и появлением новых успешных изданий, пишет газета "Ведомости".

В интервью РБК-daily Виктор Шкулев отмечает, что в России до сих пор нет сильных региональных журнальных изданий, кроме телегидов и гидов развлечений: «Журналы имеют в большей степени национальный формат. При этом рынок рекламы ежемесячных журналов вырос на 24%, а рынок еженедельных журналов на 18%. Дело в том, что в еженедельном сегменте нет крупных эффективных рекламоносителей, как в ежемесячном, есть один-два успешных женских, автомобильных издания, бизнес-еженедельника».


ГИПП