26.02.2007

Общий объем рынка рекламы в прессе в 2006 году составил по данным АКАР 1 млрд. 640 млн. долларов США и прирос по сравнению с предыдущим годом на 18%. Как и в 2005 году наиболее активно рекламировались в прессе автомобили, на категорию «Автотранспорт» пришлось почти 9 тыс. полос рекламы формата А2. Вообще изменений в первой десятке ведущих категорий не много: ее состав не изменился вовсе, лишь незначительно изменилось распределение мест в TOP-10. Наибольший рост (124% по сравнению с 2005 г.) показала как раз категория «Автотранспорт», что связано с общим стремительным ростом авторынка в России (в 2006 году объем продаж новых иномарок превысил 1 млн. штук и вырос на 63% по сравнению с 2005 годом). Половина категорий из лидирующей десятки показала отрицательную динамику, и лишь две категории, кроме «Автотранспорта», продемонстрировали существенный рост - «Одежда» (плюс 31%) и «Услуги банков» (рост 16% по сравнению с 2005 годом), что позволило каждой категории подняться в рейтинге на 2 ступени выше.

ТОР-20 категорий по рекламной площади

№ || № в 2005 г. || Изм. позиции || Категория || Площадь, А2 || Объем в 2005 || Изменение объема

1  || 1  || - || АВТОТРАНСПОРТ || 8918,33 || 3965,07 || 124,9%
2  || 2  || - || УСЛУГИ ПО ОПЕР. С ЖИЛ. ПОМЕЩ. || 2708,91 || 3490,91 || -22,4%
3 || 3 || - || ТОРГОВЫЕ ОРГАНИЗАЦИИ || 1636,46 || 1861,7 || -12%
4 || 6 || +2 || МЕБЕЛЬ || 1558,99 || 1519 || 2,6%
5 || 7 || +2 || УСЛУГИ БАНКОВ || 1521,68 || 1310,61 || 16,1%
6 || 4 || -2 || УСЛУГИ СОТОВОЙ СВЯЗИ || 1457,62 || 1861,28 || -21,7%
7 || 5 || -2 || УСЛУГИ ПО ТУРИЗМУ И ОТДЫХУ || 1422,08 || 1632,41 || -12,9%
8 || 10 || +2 || ОДЕЖДА || 1337,89 || 1020,98 || 31%
9 || 9 || 0 || УСЛУГИ МЕДИЦИНСКИХ УЧРЕЖДЕНИЙ || 1199,91 || 1087,77 || 10,3%
10 || 8 || -2 || СПЕЦИАЛИЗИРОВАННЫЕ МЕРОПРИЯТИЯ || 1175,56 || 1248,84 || -5,9%

Источник: TNS Gallup AdFact

Если посмотреть на двадцатку крупнейших по сборам рекламы изданий, то тут тоже обошлось без сюрпризов. Лидируют как и прежде ежедневные газеты во главе с «Ведомостями», которым удалось набрать за прошлый год 1721 полосу рекламы формата А2. Чуть позади идут «КоммерсантЪ», «Российская газета» и «Комсомолка». Среди еженедельников лидер также традиционный – телегид «7 дней». Примерно на одном уровне находятся два глянцевых женских журнала Elle и Vogue, набравшие примерно по 550 полос площадью А2 и более чем на 20% обогнавшие Cosmo.

ТОР-20 синдикатов по рекламной площади (без учета рекламных изданий)

№ || Синдикат* || Площадь, А2

1 ||| ВЕДОМОСТИ |||||||||||||| 1721,06
2 ||| КОММЕРСАНТЪ |||||||||||| 1627,34
3 ||| РОССИЙСКАЯ ГАЗЕТА |||||| 1617,73
4 ||| КОМСОМОЛЬСКАЯ ПРАВДА ||| 1415,55
5 ||| 7 ДНЕЙ ||||||||||||||||| 821,33
6 ||| ОКРУГА ||||||||||||||||| 742,95
7 ||| THE MOSCOW TIMES ||||||| 710,71
8 ||| МОСКОВСКИЙ КОМСОМОЛЕЦ || 635,62
9 ||| АВТОМИР |||||||||||||||| 569,09
10 || ELLE ||||||||||||||||||| 559,67
11 || VOGUE |||||||||||||||||| 555,58
12 || АВТОРЕВЮ ||||||||||||||| 539,02
13 || ИЗВЕСТИЯ ||||||||||||||| 501,51
14 || ВЕЧЕРНЯЯ МОСКВА |||||||| 497,07
15 || ЖИЗНЬ |||||||||||||||||| 491,2
16 || КОММЕРСАНТЪ ДЕНЬГИ ||||| 475,34
17 || COSMOPOLITAN ||||||||||| 463,86
18 || ЛИЗА ||||||||||||||||||| 444,89
19 || ИНТЕРЬЕР+ДИЗАЙН |||||||| 442,29
20 || ЭКСПЕРТ |||||||||||||||| 437,98

*Синдикат объединяет основное издание, его приложения и специальные выпуски

Источник: TNS Gallup AdFact


АРПП